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      以差異化蜈支洲島游玩項目,突圍同質化海島旅游市場
      發布時間:2022-08-19 16:21:01


      特色化、個性化是旅游悅己屬性和享樂本質的重要載體,但凡優秀的旅游景區品牌,一般都需要由特定市場倒推特色化產品升級,并有效結合當地資源優勢與文化內涵,形成差異化游玩產品體系,構建完整產業鏈。近年來,三亞蜈支洲島高度關注旅游者的游玩需求差異性,在市場細分的基礎上不斷打磨蜈支洲島游玩項目,開發出不同的旅行組合方案,成為提高蜈支洲島知名度與美譽度,突圍同質化市場的關鍵因素。

      提起三亞蜈支洲島,人們首先想到的是椰風、海浪、白沙灘。原汁原味的熱帶風情、不帶雕琢的原生態海島、自由閑適的生活狀態,在很大程度上奠定了蜈支洲島休閑旅游的文化屬性。盡管蜈支洲島景色秀麗,但掩蓋不了整個海南旅游都是以此為主基調的事實,為此,蜈支洲島對于休閑度假市場進行精細化分層,做到輕重有別、主次分明。

      親子游市場貴在個性化

      “雙減”之下,親子游客成為當下旅游市場的主流,加之“讀萬卷書,行萬里路”教育理念持續深入,推動以寓教于樂為核心的夏令營、研學游等產品將持續走俏,“圈粉”年輕家長?;鸨澈笕杂斜锥?,當前市場常見的親子產品無外乎兩種,一是以開闊視野為目的的“觀賞型”旅游,二是以增進親子關系為目的的“互動型”旅游,二者多是獨立存在的。

      以問題為導向,蜈支洲島在國內首創全新親子主題夏令營“蜈支洲島珊瑚保衛營”,將公益行動、精英運動、技能學習與親子互動整合,培養孩子的動腦動手能力,激發孩子的運動天賦與探險精神,同時喚醒孩子的公益環保意識,在“學”與“游”間找到完美平衡點。

      豐富年輕化旅游業態

      精致露營、民宿客棧、極限運動、跨界聯動……一系列兼具休閑享受、強體驗感、新奇趣味、時尚潮流等多重屬性的蜈支洲島游玩項目,成為蜈支洲島旅游區在品牌年輕化探索轉型路上的“催化劑”。

      近年來,集戶外、體育、住宿、休閑、社交等元素于一體的露營經濟“高燒不退”,全國各地接連支起帳篷,露營之風愈刮愈盛,景區品牌爭相入局,不想做露營界的“陪跑王”,就要有突出的優勢與特色。蜈支洲島趣玩海島營地將海島文化、海島風光、娛樂項目等特色與營地相結合,游客不僅能夜宿海邊、沙灘,加入沙灘BBQ、星空電影、篝火晚會等夜間派對,還能趣玩滑板沖浪、沙灘車自駕、海騎、帆船等海島游玩項目,讓年輕人以露營的方式收獲獨特旅游體驗。

      潛水、尾波沖浪、摩托艇自駕、風洞飛行……近年來,越來越多的游客涌向蜈支洲島,一邊享受水上運動的樂趣,一邊愜意地欣賞海景、享受清涼。二十余年間,蜈支洲島始終深耕海上體育運動,連續數年榮獲“中國體育旅游十佳精品景區”及“國家體育旅游示范基地”等榮譽稱號,形成獨具特色的“四棲”玩海產品體系。時下,體育逐漸蔓延成全民運動,蜈支洲島更是抓住此熱潮,通過創新研發、海外引進的形式,進一步豐富水上運動產品體系,并成立“趣玩潛水俱樂部”“海騎俱樂部”“趣玩水上超跑聯盟”,為游客帶來專業的學習、考證服務,持續做大體旅融合市場。

      做好IP營銷也是搶占年輕客群的一大“利器”,精準的市場定位則更容易打造出特色IP,進一步拉長產業鏈,不斷反哺品牌升級創新。去年,蜈支洲島發布全新IP“questing”,以動感活力、俏皮可愛的形象詮釋出蜈支洲島趣玩、年輕、潮流的品牌基因與“旅游+”發展方向。進而,蜈支洲島積極與體育、航空、音樂、時尚、樂園、動漫、電競等廣泛領域實現異業聯合和品牌合作,借助自身品牌效應與各領域頭部IP之間的融合滲透,以跨界聯動打破行業壁壘,實現顛覆式的創新和持續的高質量產品供給。

      海島旅游本就是資源型業態,缺少市場洞察力與產品創新力,難免會進入發展瓶頸期。蜈支洲島之所以能夠率先走出同質化陷阱,能夠在競爭激烈的文旅市場持續創造經濟新增長點,與景區始終堅持的差異化蜈支洲島游玩項目創新迭代密不可分。

       


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